SOP: Cómo Alinear el Contenido de MDP con el Perfil de Google Discover

Ese artículo que explotó a 50K visitas en Discover y después se apagó de golpe. Ese otro que hiciste en 20 minutos y llegó a 2 millones. No es aleatorio. Es Google matcheando tu contenido con perfiles de usuario — y a veces acierta, a veces no.

El 75% de los ingresos de Alphabet es publicidad. Discover no premia la calidad editorial. Premia el engagement dentro de los perfiles que ya tiene armados. Este SOP existe para que dejemos de pelearnos con eso y empecemos a usarlo.

Responsable: Editor jefe o líder de SEO Tiempo: 2 horas Frecuencia: Una vez, después trimestral para verificar cambios

### 1A. Abrir My Ad Center

Google construye perfiles de cada usuario. Empecemos por ver cómo Google nos perfila a nosotros para entender la máquina.

` 1. Ir a https://myadcenter.google.com 2. Navegar a "Temas de anuncios" o "Intereses" 3. Ver qué temas Google nos asignó 4. Anotar: ¿cuánto acierta y cuánto se equivoca? `

Lo que estamos viendo: La misma máquina que decide qué artículos de MDP entran en Discover. Si Google nos clasifica mal a nosotros, está clasificando mal a nuestros lectores.

### 1B. Extraer el Perfil desde Search Console

Search Console te dice qué queries y qué temas Google asocia con tu sitio. Es la fuente de verdad más cercana que tenemos.

` 1. Ir a Google Search Console > Rendimiento > Discover 2. Filtrar últimos 90 días 3. Exportar CSV 4. Analizar: - Top 20 queries que traen tráfico de Discover - Top 20 páginas por tráfico de Discover - ¿Hay patrones de tema? ¿Hay temas que Google NOS ASIGNA que nosotros no cubrimos intencionalmente? `

### 1C. Documentar el Gap

Crear un doc llamado perfil-google-mdp.md con esta estructura:

`markdown

[Temas, queries, intereses que Search Console muestra]

[Nuestra descripción editorial interna]

[Lo que Google ve que nosotros no — y viceversa]

[Temas que deberíamos cubrir más porque Google ya nos asigna ese perfil]

[Temas que queremos que Google nos asigne y todavía no lo hace — requieren contenido consistente] `

Responsable: Editor de sección o redactor Tiempo: 5 minutos por artículo Aplicar a: Todo artículo con potencial de Discover (>800 palabras, temática masiva)

Antes de publicar, responder estas 4 preguntas:

### ¿Para qué perfil estoy escribiendo?

` ☐ Identifiqué el perfil de Google (basado en perfil-google-mdp.md) ☐ El tema de este artículo coincide con uno de los perfiles que Google ya nos asignó `

Si el tema NO coincide con ningún perfil asignado: este artículo probablemente no va a entrar en Discover. ¿Vale la pena publicarlo igual? Si sí, ajustar expectativas de tráfico.

### ¿El título matchea el perfil?

` ☐ El título usa lenguaje que el perfil objetivo reconocería como "para mí" ☐ No es genérico ("Cómo mejorar tu auto") — es específico ("El problema del motor 1.5 TSI que Volkswagen no quiere que sepas") ☐ El título genera curiosidad, no solo informa `

### ¿La imagen principal funciona para Discover?

` ☐ La imagen tiene alto contraste (Discover la muestra chica en mobile) ☐ No tiene texto incrustado que sea ilegible en miniatura ☐ Muestra personas/emoción antes que objetos estáticos ☐ La imagen es "clickeable" para alguien en modo scroll pasivo `

### ¿El artículo confirma el clic en los primeros 15 segundos?

` ☐ El primer párrafo expande lo que el título prometió (no divaga) ☐ No hay introducción genérica de 200 palabras antes de ir al punto ☐ El lector sabe en menos de 10 segundos que no lo engañamos con el título `

Responsable: Editor de sección + Editor jefe Tiempo: 30 minutos Día: Lunes a las 10 AM

### 3A. Revisar los Artículos que Discover Empujó

` 1. Abrir Search Console > Discover > filtrar últimos 7 días 2. Ordenar por clics 3. Para cada artículo que tuvo >5K visitas de Discover: ☐ ¿Qué perfil matcheó? (revisar queries asociadas) ☐ ¿Por qué funcionó? (tema, título, imagen, timing) ☐ ¿Es serializable? ¿Podemos hacer 3 más del mismo tema? `

### 3B. Revisar los Artículos que Discover Ignoró

` 1. Identificar artículos publicados esa semana con <1K de Discover 2. Para cada uno: ☐ ¿El perfil existe en Google? (revisar perfil-google-mdp.md) ☐ ¿El título no matcheó el perfil? ☐ ¿La imagen no era clickeable? ☐ ¿Hay un competidor que cubrió mejor el mismo tema? `

### 3C. Decisiones de la Semana

Al final de la reunión, documentar:

`markdown

• [Tema/formato que funcionó → producir 2-3 más]

• [Tema/formato que Google ignora consistentemente]

• [Nuevos temas basados en perfiles que Google nos está asignando]

Responsable: Editor jefe Tiempo: Medio día Frecuencia: Cada 3 meses

Google recalibra perfiles de usuario constantemente. Nuestra audiencia puede mutar sin que nos demos cuenta.

### Acciones Trimestrales

` 1. Repetir Paso 1 completo (myadcenter + Search Console) 2. Comparar con el perfil-google-mdp.md del trimestre anterior 3. Identificar cambios: ☐ ¿Google nos asignó nuevos perfiles? ☐ ¿Perdimos perfiles que antes teníamos? ☐ ¿Cambió el mix de queries/temas? 4. Actualizar perfil-google-mdp.md 5. Ajustar calendario editorial del trimestre siguiente `

Discover no es Search. La gente no está buscando activamente. Está scrolleando pasivamente. El título tiene que hacer dos cosas que en Search no importan tanto:

Regla de oro del título Discover: Si lo leés y pensás "esto ya lo sabía", no funciona. Si pensás "esto no lo sabía y quiero saber más", funciona.