No más blog posts genéricos.
Para muchos sitios web, Google Zero ya está aquí. Para otros, viene pronto.
Google Zero, un término acuñado por Nilay Patel, se refiere al momento cuando Google Search deja de enviar tráfico a sitios web de terceros.
Los últimos datos muestran que ~60% de las búsquedas en Google no generan clics a sitios de terceros. Con los algoritmos cambiando y el Modo IA pendiendo en el horizinte, industrias enteras de publicación están siendo devastadas.
Cuando la IA puede responder cualquier pregunta instantáneamente, ¿qué significa eso para el resto de nosotros? ¿Hay algo que los editores web puedan hacer?
El tráfico no se está yendo completamente, y probablemente nunca se irá.
Google todavía envía billones de visitantes a sitios web cada día: visitantes buscando sitios específicos, visitantes buscando comprar cosas, visitantes buscando conectar con otros humanos, y visitantes buscando resolver un millón de problemas únicos.
Al mismo tiempo, cada vez menos visitantes buscan información genérica.
Los días de simplemente "publicar un blog" intentandorankear con solo "contenido y enlaces" quedaron atrás.
Sabemos que Google favorece tipos de sitios diferentes ahora. El contenido que gana tiende a ser propietario, único, y resuelve problemas más allá de proporcionar información.
Más que un formato, es una estrategia. Significa no depender completamente de Google. Email, SMS, notificaciones in-app.
Ayudan al usuario a completar una acción: reservar, comprar, suscribirse. Las más fuertes en la web zero-click.
Debe ser única y propietaria. La IA probablemente la cite, y los usuarios quieren la fuente original.
Foros y comunidades. Los miembros comprometidos buscan protegerse contra Google Zero. Generan contenido basado en experiencia.
El punto no es simplemente pump out videos. Es sobre el host, marca o formato que hace único el contenido.
Evidencia de primera mano, protocolos de prueba repetibles, comparaciones cara a cara, tear downs. La IA no puede replicar la experiencia.
About, Políticas, Legal, Valores, Privacy, Testimonios, Case Studies. Fundacional para establecer confianza.
Necesitan complementarse con información propietaria de primera partes. La frescura es crítica.
Opinión basada en experiencia única e información privilegiada. Puede generar citas y impulsar la marca.
Frameworks reutilizables que los usuarios pueden descargar o reproducir. Más difíciles de replicar = más valiosas.
No siempre manejan mucho tráfico, pero soportar conversiones e impulsan la marca. Antes/después claro.
Noticias rápidas, profundas o exclusivas pueden ganar citas y visitas. Necesita añadir valor profundo.
Fundacional para search y IA. AI puede resumir endpoints, pero querés que usuarios busquen tu documentación canónica.
Alto riesgo de ser reemplazados por resúmenes de IA. La clave es diferenciación con datos propietarios.
Fáciles de producir y replicar con IA. Funcionan cuando podés establecer las definiciones canónicas de una industria.
Los estándares para ganar son increíblemente altos. Google favoreció testing original, criterios publicados y enfoque híper-nicho.
El contenido winner tiende a ser:
Nota: Estos tipos de contenido no son tarjetas de "salir de la cárcel gratis". Cuando se hacen con esfuerzo mínimo o incluso superior al promedio, todavía podés perder. Pero pueden ayudarte a dar forma a tu estrategia de contenido.
En vez de pensar en estos tipos como exit cards, pensalos como puntos de partida para esfuerzos de primer nivel.
El contenido genérico murió.
El propietario, único y basado en experiencia es lo único que sobrevive.